O Banco do Brasil comunicou oficialmente nesta quinta-feira (25) que a decisão de excluir o vídeo de sua campanha publicitária veio após a queixa de Jair Bolsonaro, que ligou para o presidente do banco, Rubem Neves, e questionou o conteúdo apresentado no comercial, de acordo com as informações do colunista do O Globo, Lauro Jardim. Como consequência da reclamação, Delano Valentim, ex-diretor de marketing do banco foi demitido logo em seguida numa decisão de “consenso”, segundo afirma Rubem.

Apenas duas semanas foi o tempo que o comercial do BB foi circulado nas mídias e redes sociais. A propaganda de 30 segundos destaca as características diversificadas dos atores e atrizes que utilizam uma narrativa bem moderna com o objetivo de atrair mais jovens para a abertura de contas no banco.

Mulheres negras com cabelos raspados, loiros, rastafári e até careca aparecem no vídeo, enquanto um homem se faz presente com cabelo rosa, e outro num salão de beleza. A narrativa moderna caracterizara a propaganda, frases como: “faz cara de rica”, “faz carão” e “faz biquinho de ‘vem cá e me beija”’, são destacadas durante grande parte da propaganda.

Atualmente as propagandas do BB vêm competindo com as fintechs, como Nubank e PayPal na disputa pela aquisição maior do público jovem. Atores e atrizes negros, protagonizaram esta campanha publicitária com sete pessoas de catorze totais, representando 50% dos figurantes do comercial. De acordo com a pesquisa da agência Heads e publicado pelo Uol, no Brasil apenas 16% de homens negros marcam presença em comerciais enquanto as mulheres negras somam apenas 11% de aparições.